各大国际品牌抢占中国电商市场

　　中国庞大的消费市场历来是各国历年来所觊觎的，然而中国的电商市场在近年来逐渐崛起，外国品牌想要在中国站稳脚跟，进驻电商市场是非常必要的。除了奢侈品牌，快时尚品牌也纷纷瞄准中国电商市场争取更高的销量。
　　
　　从奢饰品品牌Gucci、LV到快时尚H&M，各大品牌争相入驻中国第三方电商，他们各自目的究竟如何？
　　
　　YSL拟入驻天猫旗舰店打击假货
　　
　　据媒体报道，欧莱雅旗下知名美妆品牌YSL（圣罗兰）拟入驻天猫旗舰店，目前正在到处举报和投诉代购店，多家售卖该品牌彩妆产品的代购店惨遭封杀。由于无法通过申诉，消费者只能通过购物车和收藏夹里的产品链接来进入被封的网店。
　　
　　对此，欧莱雅相关负责人回复称，目前还没有任何可透露的消息。不过，确实有淘宝代购店店主反映，自己日前上新的一款YSL香水发布的购买链接，因涉及侵犯YSL商标权，遭到了YSL官方举报。
　　
　　由于产品热度高企、过度曝光以及品牌的饥饿营销，YSL彩妆在国内假冒产品泛滥。今年8月，中国徐州市警方公布了一起特大制售假冒品牌化妆品案件，案件涉及全国十几个省市，被骗者达130万人次，涉案金额高达2亿元，其中不乏YSL等高端化妆品品牌。
　　
　　今年8月，YSL宣布与英国奢侈品在线零售商Farfetch合作，进军中国在线零售市场。YSL承诺，在北京、上海和香港三座城市消费者的订单可当日送达。10月起，这三座城市的订单可在90分钟送达。

　　姗姗来迟的H&M能完成快时尚转型吗？
　　
　　近年来，快时尚品牌的业绩增长出现乏力，新增店铺数量也在逐渐减少，门店不再是支撑销量的惟一最佳途径。瑞典快时尚品牌H&M近日终于在中国放开第三方电商渠道。相比Zara、Gap、优衣库等主流快时尚品牌，H&M显得姗姗来迟。
　　
　　H&M集团在中国除官网外首次放开官方线上渠道。H&M于12月15日宣布与阿里进行战略合作，旗下核心品牌H&M和H&M Home将于2018年春季正式入驻天猫，H&M集团其他品牌也计划相继进入。在此之前，同为快时尚品牌的Zara、Gap、优衣库已经相继在天猫开设旗舰店，且销量高速增长。
　　
　　创立于 1947 年的 H&M 是快时尚品牌鼻祖，和国际快时尚品牌的商业模式类似，H&M 也开发了 6 个副线包括COS、&Other Stories、Monki、H&M Home等来满足不同消费者的需求。
　　
　　此前，快时尚之所以能被称为“快”的时尚，是因为以 Zara 和 H&M 为代表的品牌每两周时间就能将店面陈列的 SKU 全部翻新一遍。而如今，更多时尚品牌正在变得更快，大势所趋之下，H&M也必须加速转型。
　　
　　H&M第四季度的初步业绩显示，其销售下降4%至584.5亿克朗，约合69.5亿美元，远低于公司预期。巴克莱银行11月份将H＆M评级调降为减持，并指出其增长大部分来自开设新店。RCC资本市场在本月早些时候发表的一份报告中表示，H&M实体店与在线市场的整合正面临挑战。
　　
　　Peel Hunt零售分析师Jonathan Stevenson在金融时报的报道中说，“要想像Boohoo等新兴电商做成这样，你就不能有实体店。”电商正以“无形”对抗“有形”，要变得更快更轻盈，就需要摆脱实体店铺的大体量所带来的效率损耗，因为电商不需要保证每家店铺的库存储备。
　　
　　Gucci、LV放下身段更亲民
　　
　　随着奢侈品牌数字化的进一步深入，微信小程序成为奢侈品牌进一步抢占中国线上市场的又一入口。目前最高人气的奢侈品牌Gucci近日正式推出微信小程序“GUCCI古驰”。小程序设有“自我宣颜”和选购礼品卡两个功能，“自我宣颜功能”鼓励用户上传自拍照，通过添加Gucci图腾生成动态表情，并可以分享至好友。
　　
　　此前，Gucci也成为继Coach蔻驰、Burberry博柏利之后，第三个在中国内地市场全面开展电子商务活动的传统奢侈品品牌。今年7月份，全球销售额最大的奢侈品牌LV终于开启了线上大门，宣布为了开发中国的电商市场，正式在中国推出网购服务。网购产品可选择当季所有系列的各类产品，包括手袋、鞋履、成衣、珠宝、箱包和香水等。
　　
　　此外，继今年10月在微信试水与苹果手表的合作后，日前爱马仕再次开通微信限时体验店，销售旗下运动鞋。这也意味着，爱马仕对于中国的电商市场有了更强烈的探索欲望。
　　
　　近日，中国电子商务研究中心也发布了《2017年中国奢侈品电商发展报告》（下称《报告》）。《报告》中显示，2016年中国奢侈品电商市场规模达573.5亿元，与2015年的465亿元相比，增幅达80.2%。
　　
　　《报告》还指出中国已经成为奢侈品第一消费市场，中国奢侈品电商也稳步发展，在各大电商平台和社交网络上，23-37岁的年轻人是消费的主力军。
　　
　　因此，年轻一代的消费者逐渐成为奢侈品消费的主力军，在奢侈品消费日趋年轻化的趋势下，奢侈品品牌也逐渐开始转变思路，以新的设计风格以及新的营销方式来迎合年轻人群多变的“口味”。