周杰伦代言10年的名企倒下

　　在2000年到2010年期间，德尔惠这个运动品牌绝对是排的上号的，周杰伦的代言和2008年的奥运也为他增添不少名气，它一度做得风生水起。然而在2010年之后，经历了财务作假新闻、创始人病逝等厄运的一系列打击，在行业寒冬下，整个市场眨眼间油尽灯枯。
　　
　　你还记得德尔惠这个运动品牌？
　　
　　2003年，大打营销牌的德尔惠依靠周杰伦的代言，迅速成为当时年轻人心目中的潮流品牌。此后，德尔惠与周杰伦的深度合作超过了十年，对于不少80后90后来说，周杰伦的那一句“德尔惠，on my way”的广告词至今仍能脱口而出。
　　
　　然而，曾经驰名中国的德尔惠，在行业寒冬下，伴随着整个市场油尽灯枯，也只能“泯然众矣”。随着创始人的骤然离世，企业发展也嘎然而止。
　　
　　“德尔惠”背后的男人
　　
　　从怀揣仅有的150元创办鞋厂，到曾经也风光无限的知名企业，这个充满传奇色彩的男人就是丁明亮。他13岁迫于生计，早早辍学，摆过地毯，在创业路上几经波折。
　　
　　13岁就辍学的丁明亮在泉州做起摆地摊卖小物品的生意。不久，他又跟乡亲走过一段四处流浪打工的日子。1982年，他跟同乡合伙开了一家小包装袋作坊，做塑料包装袋，这是他的第一次创业。就在塑料袋厂正常运作的第二年，他发现制鞋行业是新生计，虽然没有成功的把握，但他看到这个行业的前景，于是带上两个弟弟，拿着仅有的150元和别人合伙开了家制鞋作坊，走上艰难的创业之路。

　　1987年，他作了创业以来最大的一笔投资决策：花4万元买了一套先进的制鞋设备。虽然在当时身边的人看来，这个举动有点不切实际，但是后来的事实证明，这是个明智的选择，鞋子质量的提高，为公司在国内外市场赢得了良好的声誉，他也正式给这个初步拥有现代设备的鞋厂取名“德尔惠”。
　　
　　正当他雄心勃勃地勾勒着宏伟蓝图时，天降厄运，一场让人始料未及的大火，将他所有的厂房设备全部烧毁。他几年的心血毁于一旦。没来得及哭泣，收拾残余之后，他决心从头再来。顶着巨大的痛苦和压力，凭借着顽强的毅力，德尔惠真正进入一个稳步发展的时期。
　　
　　德尔惠与周杰伦的十年
　　
　　2000年前后，福建晋江诞生了上百个体育品牌。新生行业总是充满机遇，彼时，每一个品牌的起跑线相距并不遥远，这也意味每个人都有机会脱颖而出。
　　
　　2002年，在丁明亮从李宁聘请的外援何苦的倡导下，德尔惠请来吴挺全团队，并在晋江成立了第一个研发中心。当年，德尔惠的销售总额突破3.5亿元。
　　
　　产品提升后，何苦决定给德尔惠再加把火，他把目光锁定在已在港台成名的周杰伦上。但看上周杰伦的却不止德尔惠，安踏也势在必得。
　　
　　于是，安踏和德尔惠的“周杰伦”争夺战正式打响，双方轮番上阵和周杰伦团队单独洽谈，价格也一路交替上涨。何苦和丁明亮定下了谈判口径——承认德尔惠与安踏之间的差距，但有信心和周杰伦一起成长。这样的“低姿态”赢得了周杰伦的心。
　　
　　双方的合作一直从2003年，持续到2014年。在刚开始的两年一千万代言费中，德尔惠是以50%的增长率推动德尔惠高速成长，2004年销售金额就达到6亿元。也就是在周杰伦的带动下，德尔惠高峰时曾在全国拥有4000多家门店，年订货量高达35亿元。
　　
　　八年上市之路，最终夭折
　　
　　2007年，德尔惠正盘算着“金麒麟计划”，准备在港股上市。然而，而德尔惠的8年上市路，却是十分坎坷。股灾人祸、谣言噩耗，把一个品牌拖到精疲力竭。
　　
　　在安踏上市的2007年，计划在港股上市的德尔惠却发生财务作假的丑闻。随即而来的便是漫天的负面报道。德尔惠找不到办法澄清自己，财务总监频频现身也无济于事。无奈之下，丁明亮和何苦赶往香港，终止了IPO进程。
　　
　　最大的冲击来自讨要贷款的各家银行。为了抓紧还贷，德尔惠在全国举行了大力度促销。但也是因为促销拉下了价格，使消费者忠诚度与品牌美誉度也受到了不小打击。更重要的是，德尔惠错过了2007年的上市良机，只得一拖再拖。
　　
　　兜兜转转，德尔惠最终还是没有上市成功。而期间巨额的支出，让德尔惠承受巨大压力。最终受到市场变动的冲击，负债累累，破产而去，德尔惠也逐渐淡出了绝大部分消费者的视野。
　　
　　负债超6亿，公司停业
　　
　　2011年6月28日，德尔惠创始人丁明亮因癌症不幸病逝，距离他的51周岁生日只有十几天。而此后，德尔惠开始一蹶不振。
　　
　　2015年， 元气大伤的德尔惠遭遇关店潮。曾有记者在当时走访了德尔惠在济南的几家门店，发现市区多数门店在打折清仓后彻底关闭。2010年高峰时，德尔惠在济南市区有10多家店，五年后却几乎退出了市区市场，只能转战郊区。这正是德尔惠彼时的缩影。
　　
　　之后，德尔惠被整体交给凯天打理。2017年年末，中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布了一则债权资产包的处置公告，揭示了德尔惠的“结局”：德尔惠（中国）有限公司和德尔惠股份有限公司欠债共计6.36亿元，包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押，而公司目前也已经停业。
　　
　　商海变迁，世事浮沉，无论是去年的百丽，还是现在的德尔惠、喜得龙、金莱克，都在说鞋服行业低迷，但归根结底，总是离不开自身定位不清、因循守旧、错过发展机遇、盲目扩张等症结，希望这些“败局”，能给后来者一些警示。
　　
　　日暮途穷，曾经的当红品牌，如今成这样的局面，这也是值得现在的我们反思的。