中国玩具产业蓄势待发

　　澄海是广东乃至中国的最大的玩具生产基地，澄海玩具不仅在国内销售，还出口到国外，有“中国玩具礼品之都”的美誉。多年来，澄海玩具不断进行品牌打造和技术革新，千方百计降低生产成本，成为闻名国内外的玩具生产之都。
　　
　　“全球玩具看中国，中国玩具看广东，广东玩具看澄海。”正如业界所言，广东省是我国最大的玩具生产和出口基地，而汕头澄海区则是广东省玩具生产企业最为集中、产业规模远超同行，以及产品科技创新能力最高的地区之一，素来享有全国唯一的“中国玩具礼品之都”称号。
　　
　　然而，在面临同质化、产品质量不稳定和品牌效应附加值低的行业环境下，玩具产业该如何谋求更加广泛的转型升级？近日，《经济日报》记者走进汕头澄海，看玩具产业如何探路突围。
　　
　　开拓自主品牌
　　
　　澄海虽小，“五脏”俱全。全区现有1.2万多家玩具礼品生产经营企业，超过13万人次从业者和3000多家国内外玩具贸易公司。2016年，澄海玩具礼品行业产值达443亿元，不论是规模以上玩具企业数、产业链配套及产值规模等指标，均远高于国内其它玩具生产基地。
　　
　　取得好成绩的背后，是澄海玩具从粗放生产模式到开拓自主品牌的蜕变新生。
　　
　　改革开放后很长一段时间，玩具企业大多为海外品牌代工。这使得澄海这个中国玩具城始终无法摆脱“世界加工厂”的嫌疑，贴牌生产正一点一滴消磨企业发展的自主性和竞争力。而相较于美、日等其他国家，虽然玩具产量远不及我国，但由于其产品附加值高，所创造的收益极大地弥补了量产的不足。
　　
　　从上世纪90年代开始，澄海玩具企业及时转型，致力于打造自主品牌，“自主设计、自主研发、自主生产”的品牌发展之道成为澄海玩具破题的钥匙。
　　
　　以长期专注于车模生产的星辉互动娱乐股份有限公司为例，2005年，公司找准汽车工业快速发展、汽车文化普及和玩具礼品化的市场契机，将玩具与汽车文化相结合，重点发展附加值高的车模产品。“在澄海这样的玩具产业集群地区，要想脱颖而出，只有摸清自身定位、不断创新，才能提高产品的品牌竞争力。”星辉公司总经理助理张列武不假思索地说。
　　
　　多年来，星辉持续投入巨资对相关技术和材料更新换代，并积极和世界五百强车厂谈判“品牌授权”，从事品牌车模的生产销售，目前已建成年产量超过720万部车模的品牌车模生产基地。
　　
　　“澄海玩具的优势，首先从生产成本来说，比珠三角地区还低，这里在脚踏实地办好企业的同时，更不忘创新进取。从我们每年4月的广州玩具展就可以看出，它的产品款式多样、各不相同。”汕头澄海区副区长王伟深告诉记者，在过去十年间，澄海玩具产业以年均14％左右的速度增长，产品70％以上已出口到全球140多个国家和地区。
　　
　　他认为，下一步，帮扶企业多申请专利、多注册商标、多创品牌名牌，做好品牌建设是提升澄海产业特别是玩具产业市场影响力的关键。
　　
　　完善产品质量
　　
　　大企业忙着创品牌，作为同样是玩具产业链主力军的中小型企业，势必还要应对产品质量安全提升，以赢得消费者信任的重重挑战。
　　
　　据汕头市质监局局长蔡榕介绍，澄海玩具产品质量合格率从2007年的44.5%提高到现在的96.6%，质量水平实现了质的飞跃。“早年间，因部分小微企业的质量问题被媒体曝光后，汕头市便以玩具产业质量整治为契机，全面规范玩具产业发展，从原料、涂料的联盟标准到产品检验检测、市场准入等制订了一系列规章制度，层层把关质量监管，跨越式地改善提升了玩具产品质量。”
　　
　　为了彻底告别“小散乱”，质量攻坚还需持续发力。去年10月，汕头市以澄海区玩具产业为试点，充分运用互联网和大数据等先进技术，推动质量创新，建设融合玩具产品生产、检验、监管、消费等质量信息于一体，方便政府监管和社会公众查询的玩具产品质量追溯系统，并于今年9月20日正式启动试点运营。
　　
　　手机扫一扫追溯码，有关产品的生产、流通、消费等环节信息清楚呈现，“来源可查、去向可追、责任可究”的全过程质量安全管理及风险控制跃然指尖。“追溯平台的准入权限由政府把关，企业资质审查合格后才能上传，保证为公众提供准确、真实的产品信息。”蔡榕说，试运营期间已有10家企业入驻追溯系统，“未来我们还希望有更多中小企业的加入，以此为中心，督促整个行业对产品质量安全的重视，树立质量信用和品牌形象。”
　　
　　玩具产品涉及的主要使用群体是儿童，这其中的质量安全监管尤为重要。蔡榕表示，玩具质量追溯系统本质上是具有公信力的发布平台，它让企业有地方可以向消费者保障并承诺质量安全。同时也让部分自身产能相对低下的企业，借此机会推动企业产能改革，规范生产流程，思考使用物联网、大数据等技术不断改善生产力。
　　
　　深掘文化产业
　　
　　一个普通的悠悠球只卖几元钱，而加入了知名动漫形象的品牌悠悠球却可以卖到几十元甚至上百元不等，这就是文化内涵赋予玩具的品牌价值……奥飞娱乐股份有限公司总经理陈时五告诉记者，自从公司在2006年推出的首部电视动漫作品《火力少年王》走红之后，公司已经销售了价值数亿元的动漫衍生产品悠悠球。
　　
　　“我们发现，当玩具注入文化内容时，对消费者将形成更大粘性，大幅提升产品附加值。”陈时五认为，从迪士尼、孩之宝的成功案例可以看到，文化内涵应该先行于玩具生产，打造适用于经典文化IP的衍生品，不仅将带动消费者的购买力，还能拓展玩具产业的宽度。为此，奥飞迅速布局公司战略调整，已实现从产品文化化、文化产业化到文化娱乐化的变革。
　　
　　动漫玩具是玩具产业和文化内容相融合的创新产品，具有广阔的市场空间和强大的发展后劲。王伟深表示，近年来，玩具企业已经逐渐意识到，通过原创动漫作品的热播推动相关玩具的销售，将带来无限商机，也为玩具产业的转型升级提供新思路。
　　
　　为进一步扶持动漫文化产业发展，从2008年至今，澄海区每年投入600万元扶持动漫文化产业技术创新和市场开拓，着力培育和打造一批具有较强实力、竞争力和影响力的创意文化企业。同时，澄海区充分利用其“广东动漫玩具创意产业集群”优势，确定13家核心成员企业，精心构筑动漫玩具发展服务平台，建设澄海动漫（玩具）创意产业公共服务网络。
　　
　　从澄海玩具看设计研发、模具制作、生产加工、印刷包装到展览贸易、货物运输等玩具产品全产业链形成在即，并逐步向动漫原创领域蓄势发力。
　　
　　如今，澄海区已有数十家玩具企业融入到动漫合作领域，积极延长产业链条，开发动漫作品及衍生玩具产品，全区累计投资制作动漫超40部。其中，群兴、佳奇、雅得等玩具公司与上海宏梦卡通实业有限公司协作分别开发《虹猫蓝兔》系列等动漫玩具产品；飞轮科技公司成为国内唯一获得授权研发生产上海世博会吉祥物的动漫衍生产品企业，目前已推出150多款“海宝”动漫衍生产品……
　　
　　言论：创意品牌拓宽玩具产业之路
　　
　　我国是全球最大的玩具制造和出口国，全球 70%的玩具都由中国制造出口。然而长期以来，中国玩具一直被认为是典型的加工贸易产业，缺乏科技含量和品牌价值的玩具产品曾一度泛滥市场。玩具产业的转型升级迫在眉睫。
　　
　　随着我国居民消费能力的持续攀升和生活质量的改善，人们对玩具的需求已开始从传统的中低档次玩具逐渐转向新颖、高档的电子型、智慧型玩具。开发以适合国人需求的内需市场，成了本土玩具品牌应对外需市场回落、国内生产成本上升等问题的良方。而本土企业受益于文化共鸣与社会习惯，在国内市场更具有独特的发展优势。
　　
　　做高附加值的自主品牌，乃至文化创意产业，澄海玩具以坚持自主设计和研发的源头创新开始，加强质量监管，打通动漫作品和玩具衍生品的产业链条，已成功走上“内容制作、媒体播放、品牌授权、周边衍生”的一体化动漫玩具产业运营之路。
　　
　　澄海玩具的实践也为我国玩具产业的转型升级开了个好头。重视提升自主创新和自主品牌意识，完善质量监管，赋予产品文化内涵……玩具产业正慢慢摆脱数十年来以代加工生产为主的运营模式，从“玩具制造”向“玩具智造”的转变中破茧新生。