服装传统品牌线上反超

　　年底的“双十一”“双十二”接踵而至，人们的购物欲表现得淋漓尽致，各大电商不断刷新销售额。“双十二”服装类商品仍然是促销活动的主要战场，然而淘品牌的表现似乎与以往相比略微平静，消费者更加倾向于优惠力度更大的服装传统品牌。
　　
　　年末已至，人们的购物欲望像往年一样随着“人造节”的到来而被激发。前有一波“双十一”的花样促销，后面紧跟的“双十二”也不甘示弱。购物津贴、满减优惠、折上再减……记者从各大电商平台上看到，服装类商品依然是“双十二”促销活动的主阵地，一些传统品牌更是继续推出了线下门店的同步优惠活动。结合近些年的情况来看，服装传统品牌“触网”较为成功，而红极一时的淘品牌如今却似乎略显“平静”。
　　
　　从上个月的“双十一”战绩来看，根据天猫发布的女装品牌TOP10榜单显示，实体门店分布众多的优衣库、VERY MODA、ONLY分别占领了销量前三名的位置，被人们熟知的波司登、欧时力、太平鸟等品牌也纷纷上榜，而这其中唯有韩都衣舍这一淘品牌挤进了榜单中，排在了第五的位置上。事实上，回顾到几年前的情况却大不相同。查阅资料不难发现，2013年至2015年的三年时间里，“双十一”销量榜单里淘品牌霸占了半壁江山，韩都衣舍排名也一直徘徊在榜首之上。直至2016年，销量前十的品牌中淘品牌只剩下韩都衣舍与裂帛两家，如今裂帛也不见了踪影。
　　
　　伴随着近几年淘品牌在榜单上的节节败退，可以看到线下渠道深耕多年的传统品牌在线上实现了反超。越来越多的传统品牌开展电商化经营，天猫、淘宝、京东等电商平台都陆续看到了它们的身影。不仅是线上渠道扩展之迅速，销量上升之快也从榜单中显而易见。以连续几年稳居销量第一的优衣库而言，其在产品本身下功夫的同时，还实施了异地取货、个性化增值服务的举措，线上线下的联动可以说为渠道单一的淘品牌们带来了不小的冲击。

　　曾有业内专家向记者表示，早些年间电商平台并不被传统品牌所重视，自然线上榜单见不到它们的身影。而传统服装品牌具备着自身的优势，其在线下市场的多年耕耘为消费者带来的体验和认知程度更深，打通两端渠道会相互促进，从而在服务体验等方面超越淘品牌。
　　
　　韩都衣舍CEO赵迎光也曾对媒体表示，天猫成立之初，由于传统品牌的参与度不高，淘品牌在平台的扶持下从而获益。而伴随着传统品牌的大举进入，淘品牌渐失优势，生存环境也愈发恶劣。
　　
　　而生存环境的恶劣是否代表这一批“火过”的淘品牌在陆续“死去”吗？“‘双十一’榜单上的变化并不能反映出淘品牌在日渐消失，事实上许多淘品牌规模已经越做越大。’双十一’很多时候是在赔本赚吆喝，尽管销售额很大但盈利甚微，可以说淘品牌不再像当初一样重视这个节点，实际上其更多表现出来的是回归理性的趋势。” 电商战略分析师李成东对记者表示，“外加电商平台在主要扶持一些大品牌，淘品牌在流量上失去了优势，均导致了’双十一’榜单排名的变化。”用他的话来说，包括韩都衣舍、茵曼等在内的淘品牌一直以来 “活的”还不错。
　　
　　据了解，韩都电商于2016年12月28日挂牌新三板基础层，就其今年上半年的经营数据来看，营业总收入以及净利润等指标都呈现出了上涨走势。且就在不久前其发布了上市辅导备案的提示性公告，将目光看向了更广阔的资本市场；同样走过了多年的茵曼一边在为取得的成绩欣喜，一边也在重新思考新环境下的新突破。线上线下“全渠道作战”成为了如今茵曼的策略，自2015年汇美集团启动“茵曼+千城万店”计划至今，据悉茵曼线下销售额已突破3亿元，淘品牌也学会了用“两条腿”走路。
　　
　　眼下，“双十二”的年终促销再度来袭，不论是传统品牌还是淘品牌，无疑都会抓紧这个机遇。且在线上“狂欢”的同时，也有业内人士指出淘品牌走向线下也将会成为大势，与此同时，摆脱线上思维做线下，进一步考虑到产品、门店、用户体验等环节也是淘品牌日后需要跟进的。