90后成为奢侈品市场消费主力军

　　奢侈品市场开始回暖，随着消费水平和消费观念的改变，追求特立独行的90后逐渐成为奢侈品的消费主力。与此同时，中国人对奢侈品品牌的要求也在不断提高。下面和立华星小编一起来了解一下相关的资讯吧！
　　
　　奢侈品开始回暖，奢侈品电商也逐渐再次被认知，热爱网购的90后已经成为奢侈品消费主力。近日，亚洲一流的精品生活方式平台——寺库在其2017年度盛典上，联合腾讯、德勤发布了《2017中国奢侈品网络消费白皮书》（以下简称《白皮书》），全面揭示新经济时代下中国高净值人群的消费升级现状。
　　
　　据《白皮书》显示，中国作为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场，消费群体平均年龄已从35岁下降到25岁，国内奢侈品网络消费群体呈现出越来越年轻化的趋势。随着互联网的发展，线上渠道增长空间巨大，而为了吸引更多年轻人群，开拓多元线上渠道的电子化转型已成奢侈品行业整体发展趋势。
　　
　　业内认为，随着新零售、新场景的驱动，在线上聚拢了流量、资源的垂直奢侈品电商将会更多地联动线上线下，像寺库这样的上市公司将会迎来蓬勃发展机遇，奢侈品品牌积极触网或将携手国内高端零售平台挖掘消费升级新红利。
　　
　　线上奢侈品消费增长空间巨大
　　
　　有分析认为，中国奢侈品消费市场的回暖现象是从2016年下半年开始的。根据《白皮书》反映的全球和中国奢侈品消费趋势看出，2016年，全球奢侈品市场整体规模增长3.32%，中国奢侈品销售额占全球总额的21%，仅次于美国位居世界第二。
　　
　　而今年5月份，麦肯锡发布的《中国奢侈品消费者报告》称，预计至2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元。其中，中国消费者将继续充当主力军，将买下44%的全球市场。
　　
　　与此同时，《白皮书》指出，目前中国奢侈品消费依然主要发生在境外实体店。不过，笔者注意到，伴随着中国政府向海外购买征税，以及一些奢侈品牌下调在境内市场的售价，境外消费的吸引力正在逐渐下降，发生在境外的奢侈品消费正在慢慢“回归”。
　　
　　业内人士表示，中国已经超越日本成为第二大奢侈品消费大国，中产人群、高端消费用户还在持续增长。9月底奢侈品电商平台寺库成功登陆纳斯达克，也在说明市场回暖，资本也看好中国奢侈品电商发展。
　　
　　与之相应的是，中国互联网的发展，线上渠道增长空间巨大，垂直奢饰品电商平台迎来蓬勃发展机遇。《白皮书》显示，2016年，中国的在线奢侈品销售额增长了12%，而线下市场的增长率仅为2%。虽然2017年在线交易仅占奢侈品销售总额的8%，但依据白皮书预测，明年这一比例将上升至9%，并持续增长，到2021年年底达到13%。
　　
　　而根据Frost&Sullivan的数据，寺库已经迅速发展成为亚洲一流的在线奢侈品交易平台。从2012年的4.88亿元增长到2016年的34.7亿元。在过去的5年里，寺库的交易量一直保持在较高的增长率，这反映了整个奢侈品电子商务行业的增长趋势。
　　
　　值得注意的是，2017中国奢侈品电商白皮书报告的产生是紧随着寺库9月在纳斯达克证券交易所的上市后并在第一季度作为一家上市公司获得了强劲的财务业绩。2017年第三季度至2017年9月30日，Secoo的GMV达到2.2096亿美元，同比增长65.4%。总净收入达1.476亿美元，较2016年第三季度增长44.2%。

　　体验中心助力高端零售发展
　　
　　伴随国内消费升级大趋势，消费者对高品质、时尚化以及奢侈品方面的需求不断挖掘，国人“买买买”数量在增加，对品牌的要求也在提升。尤其是，近年来中国消费市场越来越要求奢侈品牌新品的全球同步。
　　
　　今年9月，寺库赴美上市，不仅是资本市场的打开，更有利于寺库在供应链上游的运营，也能够帮助奢侈品商更好认识中国市场，建立与品牌直接授权的基础，避免假货，规范渠道。
　　
　　在线上线下融合，新零售变革的当下，线下体验中心正成为消费者购物环节中的重要一环。据了解，在线上线下一体化中，寺库在二级城市建立线下体验中心——目前已开在了奢侈品消费的一级城市——主要在中国，并在合作酒店推出定制的套房，以进一步将领导时尚和生活方式的品牌实体店同步寺库供应链。该集团预计今年年底将再开设四家体验中心，共计10家，包括在中国现有的5家线下中心，以及在马来西亚的另外一家。
　　
　　总体而言，今年中国奢侈品市场再次强劲增长，预计到2021年将持续快速增长。不过，只做好本地零售业似乎已经无法满足高端零售商的需求，在寺库看来，进一步全球化是下一阶段重点目标。
　　
　　寺库集团创始人兼CEO李日学此前也表示，全球化将成为未来寺库的战略重点，“寺库将建立以北京、上海、成都、香港、米兰、纽约、东京等时尚都市为核心的全球高端生态服务体系，希望在未来十年内帮助全球高端消费者畅享全球高端服务体验”。
　　
　　另外，高端定制旅游、精品家居生活板块也早已在寺库上线，生活方式类已经是寺库线上渠道营收的第二大品类，对精品生活市场价值的持续挖掘也让寺库的价值想象空间更为广阔。
　　
　　“中国的消费者现在的转变，不再是简单追求一块手表炫耀一下，而是追求一类生活。”不久前，寺库商业CEO陈健豪在《未来高端零售》的演讲中表示，“我们做的是生活平台，针对的是高端的客群。现在已经到了所谓精品消费的时代，最重要的不是买多少，反而是买的什么质量的东西。”