关于直播答题的冷思考

　　直播答题在2018的开年间迅速走红，并且正在以一传十十传百的方式持续传播。低门槛高奖励的撒钱大战吸引了众多网友的追捧，实际上，这场撒钱大战的背后是以各种广告加入得以维持，但是从长远来看，直播答题要想持续还是十分困难的。
　　
　　2018直播答题火了！“知识就是金钱”现实版正如火如荼地在各大平台上演。
　　
　　从王思聪“冲顶大会”单次豪掷砸十万元，到今日头条旗下西瓜视频的“百万英雄”、映客旗下的“芝士超人”以及花椒直播旗下的“百万作战”，动辄百万的奖金更是吸引了大量用户的参与并不断惊呼：各位大咖真是“不差钱”。
　　
　　《开心辞典》制片人刘正举曾在微博上表示，“益智游戏答题节目以这种迅猛、爆裂的方式从电视端来到了新媒体直播端，是互联网的风口来了？还是传统电视的警钟又敲响了？作为《开心辞典》的制片人，我直觉王思聪对《冲顶大会》的赌注押对了，因为新媒体终于拿起直播加互动的超强武器……

　　确实，低门槛高奖金，再加上病毒式的邀请传播，让直播答题刷爆了朋友圈。而随着这种病毒式的扩散传播，这些APP的下载量也不断攀升。《西瓜视频》长期占据iOS免费应用下载榜的三甲，同时在该排行榜上，《冲顶大会》《花椒直播》《芝士超人》《今日头条》排名也十分靠前，一时间，这些拥有直播答题功能的APP似乎“承包”了排行榜的“前排”。
　　
　　究其原因，直播答题为何如此火爆？业内人士称，直播答题让过去电视闯关的旁观者成为了参与者，而且基本没有限制条件，同时加以高额奖金作为吸引受到追捧是必然的。同时，直播答题具有很强的交互性，可以让用户保持高度集中。
　　
　　但是，在记者调查过程中，不少用户认为，“这场撒钱大战火得快，谢得可能也不慢。”在北京中关村一家科技公司工作的李先生在接受采访时表示，自己是直播答题的“铁粉”，基本每场都会参加。但是他认——这种商业模式很难持续，一方面虽然奖金巨大，但是平均到每人基本都是几块钱，有的时候甚至是一块钱。同时他认为，直播答题没有持续的用户需求，所以持续会非常困难。
　　
　　诚然，对于互联网产业来说“流量为王”，巨大的流量就相当于一台“印钞机”。手握百万用户，直播答题势必也会成为广告营销投放的新平台。当属于“金主”的专场时，企业获得的关注度也远远高于其它投放方式。因此虽然每场的奖金看起来都是天文数字，但是如若平摊到用户成本上可谓是“花小钱做大事”。
　　
　　但随着烧钱越来越厉害，直播平台能否承担如此高昂的成本，如此烧钱的模式怎么能够持续？如此火热的直播答题是否应该“冷思考”。
　　
　　对此，花椒直播联合创始人于丹曾说到：“互联网产品大多是这样的。”她表示，“直播竞答产品不论是内容形式，还是技术、还有商业伙伴，都是一种赋能。”
　　
　　事实上，在直播答题如火如荼地进行当中，质疑声也是不绝于耳。如何在技术上保证参与者的公平？在借鉴了传统媒体答题节目的同时加以研究适合互联网时代的规则或者规定，让更多的人可以安心答题。同时，虽然很多互联网产品都是昙花一现，但是对于监管部门来说应该加以重视，以免成为“一地鸡毛”。