撒币维持流量 直播答题卷土再战

        近段时间，直播答题成为热门的一种直播内容。通过限定的时间内答规定的内容，答题者若全部答对即可获得奖金。这一种有偿的知识竞答，立即引来了大量的用户参与其中。一时间，直播答题迅速蹿红。但遗憾的是直播答题没有成功撑到春节。

        据媒体不完全统计，截止1月11日，360旗下花椒直播《百万赢家》共举办51场直播，累计奖金池2235万元，近250万人获奖，创造了单场260万元、单日530万元最高奖金金额、单人单场103万元等记录。

        2月14日，国家新闻出版广电总局下发《加强网络直播答题节目管理》的通知，要求对网络视听直播答题活动加强管理，进一步规范网上传播秩序，防范社会风险。“直播答题遭到整改的主要原因是其不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，进而产生了一些不良影响。”中国电子商务研究中心研究院陈礼腾说道。

        各大平台相继推出直播产品

        把《开心辞典》、《一站到底》模式搬上直播平台的在线答题热，由王思聪“加持”的《冲顶大会》零头，花椒、今日投资、映客等迅速跟进，最后成功演绎成一场席卷大半个互联网的集体事件。除了一直播、陌陌等直播平台，百度、阿里也推出了各自的直播产品。

        不过，原本设想的春节期间大家一起直播答题的热闹场景并没有如期上演。此前集中争相撒币的多家直播答题平台也基本处于停摆状态。目前，优酷APP已经打出了“疯狂夺金”的标签，冲顶大会官微这几天十分活跃，还公布了新的撒币规则。

        春节假期过后，搜狐、百度旗下答题栏目虽然率先回归，但强监管之下，直播答题未来的命运一人充满未知。行业迅速爆红的背后却是问题丛生，如内容审核机制不健全、靠低俗内容吸引研究，出现导向偏差等。另外，各类辅助作弊软件的出现也饱受网友谴责。

        据了解，北京市网信办还就《百万赢家》活动将香港、台湾作为国家列入答案选项的严重错误依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。上述通知明确指出，未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目。对于有资质的单位，必须履行备案审核手续，责任追究到人。

        撒币维持流量 如何继续满足用户

        目前。直播答题仍然处于烧钱阶段，未来如何盈利问题仍然难解。“在未有明确盈利模式之前，通过撒币的形式维持流量依旧是主流手段。直播答题要想发展，首先要加强内容管理。”陈礼腾表示。

        严格意义上说，直播答题模式基本上照搬了美国HQTrivia。高额的奖金是直播答题的不二法门。在直播大战开始时，各大平台都温和得保持在每场奖金10万元以下的标准。

        但是，就以现阶段而言，“撒币”只是直播答题维持流量的一种方式，并不是吸引用户的长久之计。如今，直播答题热要想持续发热，最重要的是想方设法继续满足用户。

        如今，直播答题真正吸引用户的是奖金，久而久之如果有一天奖金变少，而且均分到的奖金长期过低，不能持续提供奖金满足用户，那么用户就会如潮水般迅速散去。