外企商标在华如何保护

　　外企商标在中国市场中如何保护我国商标注册量位居世界第一已经连续十年之久了，一方面是人们对于知识产权越来越重视，另一方面，却是投机分子投机取巧抢注他人已经使用但未注册或者在他国已是知名商品的商标，使之外国企业进入中国市场时“被动侵权他人注册商标”。外国企业如何在中国有效的保护自己的商标专用权呢？

　　由于注册商标的地域性特征，商标权人仅在注册国享有商标专用权，同样的法律也只保护在本国注册的商标，其专用权在所登记国家的范围内有效。这一点就任何一国家都适用。所以外国企业想要进入我国的市场，需要先进行商标注册。由于我国实行的是注册在先原则，而不是适用在先的原则。只有在中国注册的商标才受到《商标法》、《商标法实施条例》的保护。这里不得不让人想起先前“New Balance”的商标纠纷案例：

　　New Balance可能很多人都不熟悉，但是新百伦你一定知道。New Balance首度进入中国市场时，采用了“新百伦”作为品牌进行宣传与推广。但New Balance万万没想到中国的代理商由于利益的诱惑私自扩大产量，并且在华抢注了“新百伦”的商标，New Balance不得以撤离在华的市场。直到2003年，New Balance重新回归中国市场，注册“New Balance”商标，但是却被一家民营鞋企起诉，以“注册在先”为由提供了在2004年申请注册上“新百伦”的证据，成功向New Balance索赔9800万元并不能再使用中文商标“新百伦”。

　　这也给之后的外企敲醒警钟，尽早申请商标注册，以便取得保护其商标的主动权。包括有权以注册商标所有人的合法身份禁止其他人擅自使用、仿冒，有权对他人自注册公告之日起一年之内的商标提出争议，并能够向侵权行为提出控告，合法维护自身的商标专用权权益。我国对注册商标专用权的保护是行政与司法双管齐下的，也就是说，注册商标在遇到侵权时，既可以想工商行政管理机关投诉，通过行政处罚的方式解决问题，也可以向法院投诉，通过司法程序解决问题。

　　除此之外，外企也要有效运用商标法赋予的各种法律权益维护自己的商标专用权。《商标法》中规定了异议、异议答辩、争议、争议答辩、驳回复审、撤销注册不当、撤销连续三年未使用商标等行政法律途径，并对上述所说的申请有严格的期限规定，商标所有人或权力关系人应该对其有充分的了解，或者及时委托商标代理人，通过法律途径有效的保护自己的商标权利。

　　最后，给外企一个小小的建议：在进入选择让自己的品牌进入中国市场时，必须先注册英文商标，再将中文拼音或者中文、logo图形等都最好的注册一次，确保不被抢注。这一点，无论是外国企业进入中国市场，还是中国品牌走出国门，都是适用的，“兵马未动商标先行”这一句话不无道理。

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