如何利用新政策，构建更立体、动态的品牌保护体系？

        结合2026年初国家知识产权局的最新政策动向，构建更立体、动态的品牌保护体系，关键在于利用政策对新型权利形态的开放与协同共治理念的强化。其核心思路是：权利布局从“静态覆盖”转向“动静结合”，保护机制从“事后维权”转向“主动预警与快速响应”。下面结合最新政策，为你拆解具体的构建策略：

        一、 构建动态、主动的保护体系

        新的政策环境鼓励企业建立更具前瞻性和主动性的保护机制，而不仅仅是权利注册。

        前瞻布局“动态商标”

        根据《商标法修订草案》（目前正在公开征求意见），国家正式开放“动态标志”作为商标注册要素。这意味着手机开机动画、软件启动界面、短视频品牌标识等动态视觉，未来都能获得商标保护。企业应：

        评估布局：审视自身在数字产品、广告宣传、用户交互中的核心动态视觉元素（如加载动画、标志性动态效果）。

        准备申请：参照国际实践，提前准备能清晰展示动态过程的视频文件或连续静止图像，并撰写描述运动轨迹、变化节奏和时长的详细说明。

        建立主动监测与预警网络

        政策强调“强化协同共治”，各地高标准建设的知识产权保护中心和快速维权中心，能提供更高效的行政支撑。企业应：

        善用官方服务：主动对接本地或重点市场区域的知识产权保护中心，利用其与企业建立的监测通道。例如长三角示范区知识产权保护服务中心，就通过大数据比对商标初审公告，向企业推送近似商标线索。

        设置内部预警：对核心商标、字号进行定期监测，尤其在新品发布、营销活动前，增加监测频率。

        利用多元、快速的纠纷解决渠道

        行政裁决与调解：政策明确提出要加大知识产权行政裁决力度，并加强仲裁调解能力建设。与诉讼相比，这是更快捷、成本更低的维权选择。

        快速维权中心：针对电商、展会等领域的侵权，可寻求当地快速维权中心的支持，实现快速取证和处置。

        二、 实施立体、多维的保护策略

        “立体”意味着保护范围要覆盖品牌的各种形态和环节，形成组合拳。

        实施“商标+”的多维权利组合：不要仅依赖商标单一权利。

        核心设计：对于产品独特外观、包装、图形用户界面等，同步考虑申请外观设计专利，与商标权形成互补。

        原创内容：对广告文案、宣传视频、独创的店面设计图、具有艺术性的产品设计手稿等，及时进行著作权登记，建立权属证明。

        技术秘密：对独特的配方、工艺流程等，通过保密协议、分段管理等方式，建立商业秘密保护体系。

        贯穿“创-用-管”的全链条保护：保护应融入业务流程。

        创作端即时存证：利用区块链、时间戳等技术，对设计手稿、创作过程、首次发表进行即时存证，解决取证难问题。

        使用端规范留痕：严格按照注册样式使用商标，并注意保存使用证据（如带时间的宣传截图、销售合同），以应对可能因“连续三年不使用”被撤销的风险。

        管理端定期审计：定期对自身知识产权资产进行盘点，对潜在风险（如续展时限、权利边界）进行审查。

        总结与行动建议

        综合来看，在2026年的新政策环境下，你可以按照以下思路升级品牌保护：

        第一步：扫描与布局。盘点品牌现有的静态和动态视觉资产，规划商标、专利、版权的组合申请策略，特别是将动态商标纳入申请计划。

        第二步：对接与协同。主动联系所在地的知识产权保护中心，了解其提供的监测、预警、快速维权等服务，将其纳入企业保护网络。

        第三步：建制与执行。在企业内部建立从创意产生时的区块链存证，到市场投放后的主动监测，再到纠纷发生时的多渠道应对（行政投诉、调解、诉讼）的标准化流程。

        注：本轮《商标法》修订草案尚在公开征求意见阶段，最终生效时间和具体条款以官方公布为准。在动态商标申请实务操作上，可提前参照国家知识产权局后续发布的审查指南，或咨询专业代理机构