2024年，广州一家企业老板经营连锁茶饮品牌，门店装修用了橙色和深蓝的撞色设计，杯子、手提袋、员工围裙也都是这两个颜色。有顾客在社交平台说"看到橙蓝配色就想到你家"，老板动了心思：能不能把这个颜色组合注册成商标？他找了几家代理机构问，有人拍胸脯说没问题，有人支支吾吾说可能驳回。越问越乱，到底行不行、难在哪，没人给他讲清楚。
颜色组合商标不是新鲜事，但广州企业真打算申请，得先掂量几个注册难点。我们立华星财务结合现行审查实践，把这道门槛拆开说。
消费者看到橙蓝配色，不会自动联想到你的品牌
《中华人民共和国商标法》（2019年修正）第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。法条写了"颜色组合"可以作为商标，但没写怎么判断显著性。商标审查实践中，颜色组合被认定具有显著性的门槛很高。
说白了，单纯的两种或几种颜色排列在一起，消费者通常不会把它当作识别商品来源的标志，只会觉得是包装设计或者装饰。除非申请人能提交大量使用证据，证明相关公众已经通过这个颜色组合识别商品来源，也就是商标法意义上的"获得显著性"或"第二含义"。这家茶饮品牌虽然有些顾客觉得"橙蓝配色"有辨识度，但远未达到"相关公众一看到橙蓝配色就联想到他的品牌"的程度。审查员大概率会以《商标法》第十一条第一款第（三）项"其他缺乏显著特征的"为由驳回。
想突破这一条，企业要么拿出连续三年以上、覆盖主要销售区域的销售合同、广告投放、媒体报道和市场调查报告等证据，要么换一个包含文字或图形要素的组合商标，把颜色作为辅助元素。拿不准能不能过显著性审查的，建议咨询专业机构。
申请书漏勾一个选项，颜色组合按普通图形审查
以颜色组合申请商标注册的，必须在商标申请书"商标申请声明"栏勾选"以颜色组合申请商标注册"，并在商标说明栏内说明颜色组合商标在商业活动中的具体使用方式。漏勾这个选项，审查员会按普通图形商标审查，颜色组合的特殊性就没了。勾了但没提交符合规定的色样，可能被要求补正甚至不予受理。
提交的图样应当是表示颜色组合方式的色块，不是实际包装或产品的照片。图样中不能出现文字、图形等其他要素，也不能用虚线或实线边框表示商品外形。色样的电子文件格式、分辨率、颜色值标注都有具体规范。我们立华星财务在处理广州企业颜色组合申请时，遇到过不止一次企业自己提交的图样里带了品牌文字，结果被要求重新提交，平白多花两三个月。
从提交到出结果，九个月只是起步
颜色组合商标的审查没有单独"快速通道"，实质审查阶段一样要排队。广州企业通过商标局网上申请系统提交后，形式审查约一个月，实质审查通常六到九个月。如果遇到驳回、复审，整个流程拖到一年半以上很正常。这期间企业不能安心使用"TM"标识宣称颜色组合商标，因为未注册的颜色组合本身不受商标法保护，只能援引《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）主张知名商品特有装潢，举证难度更大。
驳回的常见理由除了缺乏显著性，还有《商标法》第十条第一款第（八）项"有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响"。比如某些颜色组合在特定行业有公共含义，如安全警示黄黑条纹，或者与官方标志、国际组织标志颜色近似，都可能被驳回。这些风险在申请前无法完全排除，只能通过专业检索降低碰壁概率。
注册后换配色顺序，可能构成商标不使用
就算颜色组合商标侥幸注册成功，企业后续使用也有约束。商标注册证上的颜色组合必须与实际使用完全一致，不能更换颜色顺序、比例或加入文字图形后仍宣称"颜色组合商标"。一旦实际使用与注册图样不符，连续三年不使用的撤销风险、被诉侵权的抗辩难度都会上升。
维权时，颜色组合商标的权利边界模糊。权利人需要向法院或执法机关证明被控侵权方使用的颜色组合在整体视觉效果上与注册商标近似，且足以导致相关公众混淆。这个证明过程比文字商标复杂得多，通常需要市场调查报告和消费者认知测试等额外证据。中小企业往往没有预算做这些，商标注册下来更像一个"荣誉证书"，实际威慑力有限。
回到这家茶饮品牌的例子，我们立华星财务给的建议很明确：现阶段不要单独申请橙蓝颜色组合，先把品牌文字和图形组合商标申请下来，用连续使用证据慢慢培育颜色组合的显著性，过两三年再评估是否补充申请颜色组合商标。这个路径在法律上可行，成本也可控。
颜色组合商标只适合已经在市场上形成稳定颜色认知的品牌，初创企业或刚更换视觉系统的企业，现阶段不建议单独申请。自己判断不清，就先别急着提交，把使用证据、图样规范、驳回风险这些环节理顺。
这件事自己做容易踩坑，专业团队能帮你少走弯路
我们立华星财务在广州商标注册业务里处理过不少颜色组合申请，熟悉审查员对显著性和图样形式的具体要求。如果你正在考虑颜色组合商标或任何商标布局问题，可以找我们立华星财务的顾问做前置评估。与其自己试探申报口径，不如让专业团队提前把账算清楚。
本文依据截至2026年8月的现行有效政策撰写。
