“她经济”不可小觑

　　三八妇女节马上就要到了，由此衍生出的女生节也是热热闹闹的。随着人均收入的不断提高，消费者的购买力也在不断增强，女性在消费市场的影响力日益彰显。各大电商在经历了“618”、“双11”、“双12”等购物狂欢节，并成功实现了惊人的销售额后，当然不能放过此次三八节的节日噱头。
　　
　　各互联网电商巨头纷纷使出浑身解数，为挖掘更多女性消费者手段可谓高超。爱美之心人皆有之，各种超低折扣让女性消费者的购买欲无所遁形，类似的消费新故事正通过广告的形式不断传递给人们。

　　以往女妆品类还只是几个少数垂直类电商的斗秀场，然而，京东的杀入改变了这样的格局，“蝴蝶节”破茧而出，为这场美妆大战拉开序幕，通过美妆和个护商品为女性打造靓丽容颜；随之而来的，亚洲最大奢侈品电商平台寺库也于今年正式启动“女神节”，并携手传统百货巨头百盛，实现线上购物线下提货联动的全新营销样本，在精品生活方式上引领新的消费趋势；唯品会在今年的活动除了大幅度优惠以外，还首次将AR等前沿科技引入活动中，通过“虚拟试妆”带给消费者更好的用户体验。另外，聚美优品301八周年大促也已全面开启，淘宝、苏宁等平台也或将在后期加入到这场争夺战中。
　　
　　据全球最大独立移动广告平台InMobi发布的《2017化妆品行业移动营销洞察报告》显示，2016年中国化妆品零售交易规模达到了5830亿元，增长率达到了20.4%，而预计到2018年，这一规模将超过8000亿元。
　　
　　得女人者得天下，显然，谁都不会错过这样的机会。业内人士分析认为，各大电商平台都在积极攻城掠池，抢占美妆时尚领域的竞争高地，“3?8妇女节”必将成为各大电商平台争夺女性消费人群的又一新战场。
　　
　　在女性强大的消费引导力之下， “3?8妇女节”已经成为了和618、双11、双12一样的重点购物节。时尚杂志《Vogue》的出版人章丽华认为，女性消费力的提高源于千禧一代消费者购买力的提升。他们中大部分人在优渥的生活环境中长大，对于自我和生活都有一定的要求，在消费中更喜欢货比三家、精益求精。其中，女性伴随着“无畏意识”的崛起和对潮牌的浓厚兴趣，成为了引领时尚潮流的主力军。
　　
　　女性的经济能力不断增强，商家应作出怎样的努力来吸引并留住女性消费者这个强大的消费群体，仍然是个值得研究的课题。女性更多地追求生活品质和个性化，各大电商要想凭借“她经济” 抢占更多女性资源必须要有更为显着的前瞻性。