旺旺欲跨界做日化 洗面奶牙膏多元战略

        说起旺旺，这个老品牌大多人都耳熟能详。在过年过节时的礼品中，不能缺少的就是旺旺，不得不说这是大家心目中礼品界的“一番”啊。而旺旺品牌中的产品，如旺旺牛奶、旺旺雪饼、旺旺仙贝等，颇受大家欢迎。不过近日，旺旺官方又透露出有计划做日化的打算，牛奶味的洗面奶牙膏了解一下？

        3月30日，旺旺突然在官方微博上晒出了印着旺仔LOGO的洗面爱、牙膏和面膜产品图片。配文是：“今天也要做个牛奶味的小可爱！旺仔童颜护肤日化系列，奶一下吗？”虽然旺旺后来在微博澄清，这只是愚人节的活动。但在后来相关负责人也表示，旺旺的确在考虑未来开发一些日化类产品，但目前还没有明确的计划和定论。

        近年来，由于市场的不景气和竞争愈加激烈的环境下，越来越多的老品牌考虑拓展产品渠道，实行多元化的战略。据了解，此前，旺旺曾推出许多“脑洞大开”的新品：美元造型的鱼烧、芥末辣椒味的牛奶糖、装在茶包里的鸦片糖果、比脸大的雪冰仙贝等。

        由于近年来米果产品增长乏力，旺旺开启了多品牌战略，将饮料、乳制品、休闲食品等作为发展重点，退出了方便面、婴幼儿辅食、鲜食产品流通等一系列新品。在原由产品线中挖掘副产品外，旺旺也做了一些大胆的尝试。比如推出“雪姬”梅酒、“哎哟”燕麦粥、方便面等。

        然而，这些新品在市场上的反映并不乐观。从旺旺最新发布的2017年第三季度财报来看，三大品类业务（米果产品、乳品及饮料、休闲食品）皆全线下滑0.7%-2%不等。数据显示，旺旺的米果产品实现营收29.5亿元，同比下滑1.63%；乳品及饮料板块实现营收67.96亿元，同比下滑0.63%；休闲食品板块实现营收38.98亿元，同比下滑1.94%。

        “任何品类都有生命周期，旺旺的产品也不例外。”著名战略定位专家徐雄俊认为，旺旺旗下主要品类经过多年的高速发展，市场已经接近饱和，产品很难再有增量，而随着人们越来越重视健康生活和安全，旺旺业绩下滑在所难免。

        在日化产品这一条道路上，是旺旺品牌多元化的又一展现。旺旺是否能抓住消费者的需求，转变销售渠道，进行新的多元化路线，这值得大家拭目以待。