商标不使用的风险：2026年如何应对可能到来的“撤三”审查？

        在2026年应对“撤三”（连续三年不使用撤销）审查，核心是要了解从2025年开始实施的规则变化，并据此采取全新的主动防御策略。过去的被动应对方式已不再适用。

        2025-2026年“撤三”规则的核心变化

        国家知识产权局自2025年起显著收紧了“撤三”申请的受理标准，以打击恶意申请。你作为商标注册人面临的挑战和机遇都与此相关。

        申请人的举证责任前移

        过去主要由你在被提“撤三”后承担举证责任。现在，申请人在提交申请时就必须提供商标“未使用”的初步调查证据。这包括但不限于：

        查询你公司的经营状态、业务范围。

        在主流电商平台（如淘宝、京东）、你的官网、微信公众号等至少3个渠道进行检索的证据。

        部分情况下，甚至可能要求提供对你经营场所的实地调查报告。

        官方严查并遏制恶意申请

        国家知识产权局正通过数据监测重点打击长期、大量提出的恶意撤三申请。2025年1-7月，已有超过800件恶意申请被规制不予受理。这意味着，针对你商标的恶意、骚扰性申请将更易被拦截。

        2026年商标注册人的主动应对策略

        基于以上变化，你需要将工作重心从“被动答辩”转向“主动防御”。

        建立系统的、持续性的商标使用证据档案

        核心原则：证据要能体现真实的、公开的、商业性的商标使用，且需在指定商品/服务类别上。

        关键证据类型：

        交易文件：清晰的销售合同、发票、付款凭证等，需显示商标和具体商品/服务名称。

        广告宣传证据：线上证据尤为重要，包括品牌官网、电商旗舰店、微信公众号、微博、抖音等平台的宣传截图、产品链接。线下可包括宣传册、展会照片。

        商品实物证据：带有商标标识的商品、包装、标签、说明书等。

        其他证据：媒体报道、行业评选、荣誉证书等。

        证据要点：注意标注时间，形成连续使用的证据链。电子证据注意保存原始载体（如后台记录）。

        提高商标的公开可见度，尤其是线上“存在感”

        由于审查员和申请人都可能通过网络检索来初步判断商标使用情况，建议你主动增加商标在多个公开渠道的露出。

        定期在官网、微信公众号、主流电商平台更新产品与服务信息。

        在行业网站、黄页、地图应用中确保公司信息与商标信息准确且一致。

        制定内部商标管理制度

        年度审核：每年定期核查名下所有商标，对临近“三年”期的商标进行使用情况评估和证据整理。

        专人负责：明确商标使用证据的收集、整理和归档责任人。

        积极应对“撤三”通知

        即使收到《关于提供注册商标使用证据的通知》，也意味着对方已迈过举证门槛。你必须在2个月内提交有效证据。

        此时，你之前建立好的证据档案将是决定性的。全面、清晰、按时间线组织的证据比零散文件更有说服力。

        特别注意：长期不使用商标的风险与处理

        如果确实有商标因战略储备等原因未使用，你需要评估其价值：

        主动考虑：对不再需要的商标，可在届满三年前主动申请注销，或通过商标转让平台处置。

        准备“正当理由”：如因不可抗力、政策性限制、破产清算等客观原因未使用，需准备相应证明文件作为“正当理由”答辩。

        总的来说，2026年的应对关键在于主动：主动使用、主动留痕、主动管理。将商标管理工作常态化，是防范风险最有效且成本最低的方式。