如何为连续动作、全息图像等新型态申请商标保护？

        随着商业形态的数字化演进，以连续动态图像、全息图等非传统形态商标的保护需求日益增长。根据当前（2026年）国家知识产权局施行的《商标审查审理指南》及相关实践，为这类新型商标申请保护，需遵循以下核心要点与流程：

        一、 明确注册可行性与法律要件

        首先需确认，您希望保护的动态或全息标志符合《商标法》对商标的定义，能够作为区分商品或服务来源的标识。核心审查要件包括：

        显著性：动态效果或全息图像本身必须具有区别于行业通用动画或普通装饰的显著特征，能使消费者识别其来源。例如，一个为品牌独创的、具有辨识度的标志性动态开场，而非简单的循环闪烁或通用加载动画。

        非功能性：该动态效果或全息技术不能仅由商品自身的性质、实现技术效果所决定，或为获得某种技术结果所必需。若动态效果纯粹是描述产品功能或提升产品性能，则无法注册。

        可图形化表征：这是非传统商标申请的关键。您必须能够以清晰、完整、确定的方式，通过商标局的电子申请系统“描绘”或“呈现”该标志。

        二、 准备符合规范的申请材料

        由于无法提交实物，您必须以规定格式的文件来“表现”商标。根据现行要求，需准备：

        商标图样：

        动态商标：必须提交一份视频文件（当前接受的格式为MP4或MOV，时长一般不超过30秒，大小在10MB以内），清晰展示动作的完整循环。同时，应附上一张最能代表该动态标志的静态“关键帧”图像作为主视图。

        全息商标：必须提交一系列静态图样，展示全息效果在不同角度或光线下的不同呈现状态（通常需要提供至少3个代表性视图）。

        详细的商标说明：在申请书的“商标说明”栏，必须用文字精确描述：

        对于动态商标：说明动作的顺序、变化过程、各部分的运动方式（如旋转、缩放、变色、变形等）、循环方式以及颜色的变化（如有）。

        对于全息商标：说明全息图在不同观察角度下所产生的视觉效果、颜色变化及图案变化。

        指定商品或服务类别：根据《类似商品和服务区分表》，精准指定您希望保护的类别和项目。保护范围仅限于申请指定的类别。

        三、 通过审查与公告流程

        材料提交后，将进入审查程序，审查员会重点评估：

        形式审查：检查图样文件是否清晰、可播放，商标说明是否充分。

        实质审查：判断其是否具备显著性、是否违反禁用条款、是否与在先商标权利冲突等。动态或全息效果本身是否具有识别来源的功能是审查重点。

        公告与异议：初审通过后，商标将进行为期三个月的公告。任何利害关系人均可提出异议。

        核准注册：公告期满无异议或异议不成立，商标将被核准注册，您将获得《商标注册证》，享有十年专用权（自核准注册之日起计算）。

        四、 重要策略建议

        前期检索至关重要：在申请前，务必委托专业机构在商标数据库中进行全面检索，不仅查静态图样，还需评估在相同或类似商品上，是否存在可能构成冲突的在先动态商标或描述性相近的商标。

        显著性设计与举证：在商业使用中，应有意识地强化动态或全息标志的识别功能，并通过广告宣传、媒体报道等积累使用证据，以备在审查中或后续可能遇到的异议、无效程序中，用以证明其已通过使用获得了显著性。

        考虑组合与分层申请：鉴于新型商标审查存在不确定性，可考虑将动态标志中最核心的静态帧或全息标志的基础图案，单独申请注册为传统静态商标，作为风险对冲和保护的补充。

        寻求专业代理：由于此类申请技术性强、审查标准把握难度大，强烈建议委托在非传统商标领域有成功经验的代理机构办理，以有效准备材料、应对审查意见，提高注册成功率。

        请注意，商标保护具有地域性。本指南主要基于中国境内（不含港澳台）的现行实践。若需在海外申请，必须遵循目标国家或地区知识产权机构的具体规定。