新飞电器重整 渐被行业淘汰

　　新飞冰箱曾经是80/90后家庭的常驻家电，“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”一句朗朗上口的广告语让新飞冰箱家喻户晓。曾是家电行业四巨头之一的新飞冰箱，在2005年的股权变革以后，新飞集团仅占10%的股权，逐渐在管理上丧失了话语权。自此，新飞冰箱的市场份额急转下滑，逐渐被家电行业所淘汰。
　　
　　搜狐财经注意到，11月25日，河南省新乡市中级人民法院发布公告称，分别受理河南新飞家电有限公司（下称“新飞家电”）、河南新飞制冷器具（下称“新飞制冷”）有限公司和河南新飞电器有限公司（下称“新飞电器”）申请重整的三案，债权人应于2018年1月5日前向管理人金杜律师事务所申报债权，并提交相关的证明材料。
　　
　　一份业内流传的重整说明显示，新飞电器此次停产是“迫于资金链压力”。截至今年10月31日，三家公司面临市场竞争和下滑，在过去几年出现连续亏损。虽然外方股东新加坡丰隆集团给以大量的资金和支持，但还是无法彻底挽回公司面临的市场挑战。
　　
　　新飞发给全体员工的信件则显示，新飞电器不准备进行清算，管理团队将继续审查有意使用新飞商标的潜在战略合作伙伴。据《中国经营报》披露，广东万宝、四川长虹、青岛海尔等家电企业已经开始与新飞电器进行接触洽谈，结果暂未可知。
　　
　　上世纪90年代，一句“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”让新飞冰箱家喻户晓，而新飞也曾以20%的市场占有率与海尔、美菱、容声被并称为冰箱业的“四朵金花”。二十几年过去，再次出现在公众视野中的新飞电器已进入破产重整程序，伴随而来的是其第三次停产危机。
　　
　　新飞的前身是一家小型地方军工企业。1984年在创始人刘炳银率领下，转型造冰箱。1994年，新飞集团和新加坡丰隆电器以及新加坡豫新电器三方合资，成立河南新飞电器有限公司，其中新飞集团占49%股权，新加坡两方分别占45%和6%。

　　2005年的一次股权变革以后，新飞电器90%的股权归于新加坡丰隆集团，中国航空工业集团间接控股的新飞集团只剩下10%的股份。自此，新飞电器内部冲突不断。
　　
　　2013年中债资信出具的一份评估报告认为，股权变更后，新飞的外资投资方缺乏相关行业管理经验，中资人员话语权不足，当地政府介入企业管理，市场竞争力弱化，市场份额持续下滑，逐步丧失了国内冰箱业优势企业地位，被昔日竞争对手大幅超越，公司经营出现亏损，核心管理团队也逐渐流失。
　　
　　经营不善的情形下，2012年和2013年，新飞电器两度陷入停产风波。
　　
　　2012年10月，新飞因罢工而首次停产，数千名职工高喊 “涨工资，要生存”。在政府的快速介入下，新飞电器高层作出妥协。
　　
　　2013年5月，新飞再次大面积停产，超过公司员工总数一半以上的合同工（临时工）全被通知无限期回家休息。对于停产的理由，新飞电器称节能补贴政策退出后需要消化库存，部分停产，员工培训整顿。当年，新飞电器亏损额为4010万新元，销售额6.199亿新元，比前一年下滑18.5%。
　　
　　2015年12月底，新飞电器开启了一轮名为“人员优化”、实为裁员的举措。搜狐财经获得的《河南新飞电器有限公司2015年12月份人员优化的报告》显示，公司决定优化1019人，对临时工和外聘人员支付经济补偿，退回所属派遣公司，该人员优化方案在当年12月底获得新乡市政府批复。此后新飞电器便不时被劳动争议缠身。
　　
　　目前，新飞冰箱在天猫、京东、苏宁等平台依然有售。然而，经历了“双11”以后，天猫的新飞官方旗舰店的数据显示，该店销量最好的一款售价1188元的三开门节能电冰箱月销量为373笔，而其竞争对手海尔最畅销冰箱的月销量达到了1.36万笔。
　　
　　中怡康市场监测数据显示，2017年前9个月，新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%，产品均价为2202元，早已被挤出行业前十行列。